很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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