既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势(shì)，也是为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季(jì)度(dù)国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费(fèi)市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮的(de)价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电(diàn)商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获(huò)得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一(yī)假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。香港区号是多少另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐香港区号是多少(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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