Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的(de)正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试(shì)，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允(yǔn)许您(nín)显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮(niǔ)。<一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱/p>

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的(de)不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获得回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学(xué)习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计(jì)划来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带(dài)来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱佳词语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字(zì)来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户(hù)点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目录(lù)、查看(kàn)独家交(jiāo)易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏(liú)览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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