很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整(z防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行hěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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