很难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌(pá湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少i)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供(湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难题(tí湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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