很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁