今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)到离职(zhí)，每天(tiān)在做什(shén)么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作(zuò)大泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省致分为(wèi)五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接(j泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省iē)待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推(tuī)动格力(lì)电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要(yào)自立(lì)自强，自(zì)省自足(zú)，完全没(méi)有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省shì)在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光(guāng)是教(jiào)会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我身边(biān)，把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营(yíng)、直播带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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