今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在疫情初(chū)期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后(央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光(guāng)下(xià)作为格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播间跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tó央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗ng)的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了(le)阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上(shàng)线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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