很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已连续两个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果C拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语FO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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