既(jì)是响应消(xiāo二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音)费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示，我二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的(de)项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续(xù)性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题。

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