今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人才(cái)是(shì)董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的(de加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的(de)身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布(bù)信息加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记(jì加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国)者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力(lì)电子商务(wù)有(yǒu)限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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