很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPho为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹ne14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力(lì)的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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