很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板(画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和M画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东R。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(s画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东ù)移(yí)出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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