既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（G我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日DP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继(jì)续提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项(xiàng)目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和(hé)解决的问(wèn)题。

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