周嘉宁在小说《基本美》中描(miáo)述过音乐节(jié)：

　　“人们都(dōu)很友善，烟(yān)递来递去，递到他这(zhè)里，他没有抽，又(yòu)继续(xù)递了(le)下去。远远地有人(rén)把成箱(xiāng)的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛(fú)在(zài)运送洪水时的救灾物资。女孩们(men)都(dōu)很好(hǎo)看，发着光，怎(zěn)么(me)会有那么(me)多好看的(de)女孩。世(shì)界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但这个(gè)美(měi)好(hǎo)代价(jià)是越来越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也(yě)想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假(jiǎ)期(qī)），全国的音乐节就有30多(duō)个，平均单日票价(jià)已经站上550元高点(diǎn)，双日(rì)票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家世界上女性最开放的是哪个国家一边是在(zài)痛骂音(yīn)乐节(jié)“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又(yòu)在各大(dà)平台(tái)“加价求票”，音乐(lè)节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什(shén)么那(nà)么贵

　　过去几年一(yī)个很(hěn)明显的趋势是，音乐节门票的(de)价(jià)格在不停的(de)上涨。以成都草莓音(yīn)乐节为例，有消费者表示，最早(zǎo)的(de)时候草莓音乐(lè)节门票才80元(yuán)，现在则要(yào)花(huā)费四五倍(bèi)的(de)金额(é)才能买到(dào)。

　　疫情是一(yī)个原因。知名(míng)乐(lè)评(píng)人邓柯(kē)在2022年曾发博(bó)声援，“这两年(nián)演(yǎn)出(chū)行业比餐饮还惨，让人家提价回(huí)回血吧（优先(xiān)满足购买力(lì)强的人群）。实(shí)在(zài)看(kàn)不起的(de)乐迷先忍(rěn)忍(rěn)，音乐节出(chū)多(duō)了票价(jià)会回落的”。

　　但(dàn)更主要(yào)还是因为大型(xíng)音乐节(jié)的制作(zuò)成本(běn)是越来越高(gāo)了(le)。北(běi)京商报记者几年前调查发现，万人以下的小型音乐节(jié)，单日成本在200万(wàn)元左右；万人以上的大型音乐节，单日(rì)成本则(zé)需(xū)500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个(gè)方面，一是(shì)包(bāo)括(kuò)场地、舞台(tái)等在内的硬性(xìng)成本。随(suí)着音(yīn)乐(lè)节(jié)商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件设(shè)备(bèi)也在升(shēng)级。

　　不(bù)过(guò)更大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些(xiē)大热综(zōng)艺帮(bāng)助各(gè)路独(dú)立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演(yǎn)出的艺(yì)人出(chū)场(chǎng)费(fèi)逐(zhú)年飙升。比如(rú)《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地(dì)下乐队“重见天日(rì)”，《中国(guó)有说唱》等说唱综(zōng)艺更(gèng)是捧(pěng)起了(le)海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流”，其(qí)中(zhōng)头(tóu)部(bù)艺人演出费普遍(biàn)已到达80万以上，流量(liàng)大的艺(yì)人更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明(míng)显。

　　此前(qián)相对小众的乐队通(tōng)过(guò)综艺走进了大(dà)众视(shì)角，获得了更多的(de)关注，愿意付费(fèi)观(guān)看他们演出的(de)观众也在快速增长，音乐节的(de)票价也随(suí)之水涨(zhǎng)船高。有业内人士表示，随着国内消费人群经济水(shuǐ)平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都(dōu)在提高。国外的知名音乐节票价都(dōu)在(zài)数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎(hū)大多数人(rén)意(yì)料的(de)是(shì)，即便票价越(yuè)卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不常见。据《第一(yī)财经》报道(dào)，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国(guó)音(yīn)乐节仍(réng)然无法(fǎ)盈利(lì)。摩登(dēng)天空创(chuàng)始人沈黎晖(huī)也曾(céng)在第一财(cái)经采(cǎi)访时透露，“能连(lián)续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩(mó世界上女性最开放的是哪个国家)登天(tiān)空的音乐节就(jiù)占了一半(bàn)以上(shàng)。”

　　一个(gè)特(tè)别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐(lè)节炒得火热，入局者也越来越多，有什么(me)猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主(zhǔ)要还(hái)是音乐节带来的想(xiǎng)象力太大了，几万人来到一个地(dì)方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉的(de)门(mén)票价(jià)格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一(yī)张最(zuì)便宜的(de)入场(chǎng)门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少(shǎo)要(yào)花费929美元，最高级别的VIP门(mén)票(piào)已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外，参加音(yīn)乐节(jié)的机票、酒店住(zhù)宿、班车、食物以及(jí)饮品等也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为(wèi)8.05亿(yì)美元，约等于(yú)54亿人(rén)民币。更夸(kuā)张的是，这个科切拉为(wèi)期只有三天(tiān)。科切拉(lā)音乐节还凭一(yī)己之力(lì)直(zhí)接拉动了举办地的经(jīng)济发(fā)展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量(liàng)的(de)人聚到一起，就会产生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节背后(hòu)的(de)主办(bàn)方，不单单(dān)只(zhǐ)是(shì)演出(chū)商迷笛、摩登天(tiān)空这类(lèi)专业机构(gòu)，也有(yǒu)景区、房地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音(yīn)乐节越来越(yuè)多，而各(gè)路品(pǐn)牌也开始陆续入(rù)局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文(wén)化帮助都江(jiāng)堰打(dǎ)造了第一届西部(bù)音乐节，在“十一(yī)”期(qī)间(jiān)投入(rù)7000万(wàn)元成本，连(lián)续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济账，音(yīn)乐节(jié)5天(tiān)吸(xī)引了(le)超(chāo)过50万人，按照人(rén)均来(lái)计算，包含(hán)所有的吃住行，每人(rén)玩一天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为(wèi)当地餐饮、酒店(diàn)等带(dài)来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接依(yī)靠(kào)音乐节本身盈利，但(dàn)通过音(yīn)乐节(jié)拉动其他(tā)相(xiāng)关产业间(jiān)接实(shí)现(xiàn)盈利(lì)。据华西都市(shì)报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年(nián)环比提升(shēng)了(le)18％的(de)客流(liú)量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州遵义赤水在2017年举办赤(chì)水(shuǐ)河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人(rén)次(cì)游客，同比增长35％。还有最近频频出(chū)圈引发热议的(de)淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷(zhōng)音乐节(jié)

　　音乐节势(shì)头越来越猛(měng)，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高(gāo)声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自主打(dǎ)造音乐(lè)节IP，光是(shì)五(wǔ)一前后办音乐(lè)节的品牌就有元气森(sēn)林(lín)、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票务平(píng)台上，每场音乐节(jié)都有上万人关注。为(wèi)何？其最根本的目的还(hái)是在于品牌营(yíng)销，即更进一步(bù)打入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出(chū)市场年(nián)度(dù)报告(gào)》数据，目前(qián)演出市(shì)场(chǎng)消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻(qīng)人(rén)群(qún)，该年龄(líng)段在购(gòu)票观众中连(lián)续(xù)三(sān)年占比超过(guò)76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流(liú)受众(zhòng)群体其(qí)实和消费(fèi)品牌们(men)的目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀(dāo)不仅能(néng)灵活定(dìng)价，还能在线上铺设(shè)自有(yǒu)品类的(de)快闪店、体验店，以及(jí)在(zài)音乐节(jié)线上线(xiàn)下最大程度曝光(guāng)。不过，在市(shì)面上(shàng)现有(yǒu)的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌自身辐(fú)射(shè)的大(dà)众(zhòng)人(rén)群紧密(mì)相关(guān)。

　　另(lìng)外，能不能(néng)真正对品牌(pái)进行(xíng)释(shì)放和加持(chí)是个巨大的考验。毕竟音乐节没有(yǒu)那么好做，比(bǐ)如隅田(tián)川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引(yǐn)起了(le)一定争(zhēng)议，而流量艺人居多也(yě)就意味(wèi)着高票价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼(yǎn)见这音乐(lè)节入局者越来越(yuè)多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活(huó)动复苏(sū)，大众熟知的音(yīn)乐(lè)节一票难求，但(dàn)有(yǒu)的音(yīn)乐节却(què)扎进了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海(hǎi)站(zhàn)先后(hòu)发布(bù)延期公告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响决(jué)定延期(qī)举办。在(zài)此之前，青(qīng)岛弄潮(cháo)音乐节、德(dé)州向(xiàng)阳(yáng)花音(yīn)乐节等数十个品牌接连(lián)宣布延期或(huò)是取消，理由(yóu)几乎(hū)皆(jiē)因“不(bù)可抗力因素”。同时(shí)，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什么时(shí)候(hòu)成了(le)卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无(wú)论音(yīn)乐节有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动多少周边产业，所有(yǒu)的前提都基于这(zhè)个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外大(dà)型(xíng)音乐节，财(cái)政的持(chí)平(píng)甚至盈利是靠票房，不是(shì)靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节(jié)如果完全依赖于赞助的话(huà)，那未来一定是(shì)不靠谱(pǔ)的。万一这个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你(nǐ)就(jiù)赔钱(qián)，明年怎(zěn)么办？关键还是(shì)培(péi)养观(guān)众(zhòng)人群，如果你有一个拥(yōng)护(hù)你、喜欢你的人群的话(huà)，通过(guò)这些人群对你(nǐ)的支持，你就可(kě)以逐(zhú)渐地(dì)把音乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所以(yǐ)，在(zài)观(guān)演乱象不断、阵容(róng)同(tóng)质(zhì)化(huà)严(yán)重(zhòng)、演(yǎn)出水平参差不齐(qí)的情况下，音乐(lè)节(jié)票(piào)价(jià)还(hái)在狂飙，卖不动了(le)属实(shí)是正常现象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日(rì)千元的(de)音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把(bǎ)票(piào)价压(yā)到单(dān)日全价199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到底能不能值回(huí)票价甚至物(wù)超所(suǒ)值(zhí)，说(shuō)到底还是看演出内容。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐节(jié)的时(shí)候，总(zǒng)会对比(bǐ)国外的音(yīn)乐节。但(dàn)事(shì)实上，无论(lùn)是演出(chū)的主题理念打造还是艺(yì)人资源，国内都要差上一筹。

　　在票(piào)价上(shàng)，国内的(de)音(yīn)乐节已(yǐ)经有足够的成长(zhǎng)，是时候把更多(duō)的气力放(fàng)在内容和风(fēng)格(gé)的打磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 世界上女性最开放的是哪个国家