很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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