既是响应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进(jìn)一(yī)步加(jiā)大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。一个男的长期不碰他老婆是什么原因

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期(qī)最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台(tái)之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多(duō)多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还(hái)是(shì)对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)一个男的长期不碰他老婆是什么原因好处。对(duì)经(jīng)济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格(gé)去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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