既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP唐山大地震和汶川大地震哪个严重）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季度唐山大地震和汶川大地震哪个严重消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一(yī)个(gè)电商购物节(jié)，各大(dà)电商平(pí唐山大地震和汶川大地震哪个严重ng)台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义(yì)的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是(shì)其(qí)他(tā)电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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