既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还(hái)喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望获得更多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积。另(lìng)一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台微小的(de)补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多(duō)添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次(cì)加(jiā)补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等(děng)全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。

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