Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很(hěn)容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的(de)服(fú)务，一(yī)个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习(xí)如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独(dú)特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产生(shēng)点击(jī)方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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