“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技术有限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于(yú)北大(dà)的(de)医(yī)学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部(bù)第(dì)一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不是药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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