很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。 获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(gu获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗ǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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