很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场(chǎng东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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