很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢)印(yìn)度视(shì)为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢