“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了(le)两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGC传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思G饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思shàng)均(jūn传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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