既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗ng>01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的(de)超额(é)补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价37破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗49元(yuán)，而(ér)在(zài)其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠提(tí)升产品和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多(d破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗uō)升级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的(de)、优质(zhì)的服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而(ér)这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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