很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球(qiú)市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来(lái)的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思但(dàn)苹(píng)果汽车要面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

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