今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频(pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推(tuī)出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有(yǒu)很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的(de)是在(zài)董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽(柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹yǔ)童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席中国(guó)制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在(zài)短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹)能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息(xī)称，自(zì)己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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