既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和三沙市有多少人口2022，目前三沙市有多少人口出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出(chū)了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头三沙市有多少人口2022，目前三沙市有多少人口(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广，三沙市有多少人口2022，目前三沙市有多少人口消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行(xíng)业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义的(de)名词(cí)」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的(de)价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问题。

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