“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查，目前(qián)正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了(le)对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音(yī三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积n)直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的(de)博士(shì)研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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