“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博一寸多少厘米公分 一寸是几个手指士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了(le)对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于(yú)文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)一寸多少厘米公分 一寸是几个手指后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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