今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力(lì)应届(jiè)大学生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续一(yī)到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她(tā)做格力(lì)直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格(gé)力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下(xià)一(yī)个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的我放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频(pín)都获(huò)得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(s放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受hì)格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的(de)经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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