既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业(y冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗è)正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等(děng)的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼(pīn)多多(duō)原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全(quán)网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的(de)空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复(fù)苏冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同(tóng)需(xū)要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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